博鱼体育支付宝新春短片《七里地》重新定义“五福”营销
博鱼体育支付宝新春短片《七里地》重新定义“五福”营销这让小虎不禁想起了前两年那些市民与福字斗智斗勇的沙雕新闻，什么大半夜对着邻居门扫福，被怀疑是小偷啦；长安福特牌的汽车，倒车一定要小心尾部扫福群众啦；扫福原爱，扫出爱国福啦……
今年，是支付宝集五福活动的第四年，为了让用户更好的感受集五福背后的情感价值，支付宝在1月21日上线一支香港导演许鞍华指导的新春微电影《七里地》，搭配金牌演员金士杰、金像影后春夏等戏骨阵容，演绎了一个由“福”字牵引出的三代人为生存而来、为梦想走出去、为寻根而归的感人故事。
70年前，爷爷通过这条路，带着他的妈妈和妹妹，闯东关后回家，尽管日子已经穷得揭不开锅，但门上贴的“福”字，是他们拼命活下去的信念。
后来博鱼体育，爷爷生下了爸爸，爸爸有出息，考上了国外的大学，在七里地上，爷爷赶着驴车送爸爸最后一程。没有多余的寒暄，只有一个他亲手写下的“福”字，是爸爸远离祖国求学，坚持下去的动力。
多年后，从小生活在国外的孙女，带着外国男友回来寻根，因为车坏在半路，阴差阳错走上了爸爸和爷爷都走过的那条回村路，当她将自己写的“福”字帖上老家大门的一瞬，似乎完成了某种神圣的传承仪式。
《七里地》根据真实故事改编，与许鞍华导演一贯的电影风格一样，既没有惊天动地的大场面，也没有强烈的戏剧冲突，但观众却能这种平铺直叙的电影语言中，感受到最真实的人间冷暖。
一个小小的福字看上去是那么的微不足道，但在历史变迁中变成最大的闪光点，链接着世界各地每一个中国人的心。
正如许鞍华导演说的，福字我们太熟了，反而未曾仔细想，福是非常中国的概念，外国是没有的，全世界的中国人都是以福文化来链接，小时候我妈妈叫我阿福，我还不知道这其中意义。
“福”文化，不仅是中国传统文化，还寄托了全球华人对幸福生活的向往和美好未来的祝愿，更是埋藏在中国人血液中的那份人与土地间特别的感情。
值得一提的是，这部影片的英文名叫“THE PLACE I CALL HOME ”,直译过来就是“我称之为家的地方”，也直接点明了支付宝这支新春五福微电影的诉求点——四海之大，我们心中总有那么一块柔软的地方叫家，而福在哪儿家就在哪儿。
今年初，支付宝公布了一组过去三年的五福数据：首先，每年至少有一亿人参与到集五福活动中来。其次，去年春节，参与进来的中老年群体，达到7000万，最高年龄有100岁。此外，在海外2000多座城市里，还有一群远在异乡为异客的中国人，与国内的亲友一同寻找福字，交换福卡。
无论是否有年轻人在一旁帮忙，这在以往的互联网科技互动活动中都是很少见的，不仅是支付宝集五福活动低门槛的体现博鱼体育，更是其国民级文化符号的象征。
文化的传承不仅要深挖、保护、展示，更要以开放的姿态进行价值再造，当古老的“福”文化，披上科技的外衣，变得新潮起来，也就拥有了二次生命，就像影片中的爸爸，带着福字走出了国门，又让下一代的年轻人，因为“福”字回家来。
影片中博鱼体育，支付宝还通过设置一群中国小孩和孙女的外国男友争着扫“福”字的场景，传达其用科技的方式发扬和延续福文化当作品牌责任感。
因此，与往年单刀直入不同的是，在集五福活动来临前，支付宝打造了一支电影级的预热短片《七里地》，强调仪式感，为集五福活动造热的同时；也开启了支付宝“福”字的IP正向迁移。
众声喧哗中，唯有有灵魂的品牌才能被记住，IP也是如此。动漫《海贼王》之所以经久不衰，正是因为该作品传递了团队精神、对梦想的坚持、对勇气的诠释等理念和价值观。
回到支付宝“福”字IP身上，支付宝借助一支制作精良、演技精湛的电影化广告，勾起国人心中关于“福”字的美好记忆，自此，支付宝五福在国人心中，也不再只是一个庞大的数字，而是那份我们曾日夜思念的深深爱着的年味儿。集五福行为的背后，也多了一层功利性之外的思家情绪。
民俗学专家田兆元教授认为，节日经济是国民经济中很重要的组成部分，而且节俗消费是自发的、无需再去引导的，因为这是民众的习俗情感所产生的认同消费。因此，天猫双十一狂欢购物节在诞生之际，提出光棍节概念的商业行为也就有了解释。
支付宝围绕春节打造“福”字IP的原理也是如此，不仅是因为大年三十，中国家家户户都有贴福字的习惯；更是因为春节展开集五福活动，能引发全体国民深层次的情感共鸣，自发参与到集福送福活动中来。
正如支付宝集福经理冠华表示的，外面的世界变化的越快，五福就要越准时到来，成为用户心中的小确定。
据了解，今年除了传统的集五福玩法之外，用户还能扫到中国各省地区的“民俗彩蛋卡”，并由大众选出最能代表家乡的彩蛋卡。
在此互动的过程中，支付宝既加深了用户心中支付宝集五福与地方民俗文化乃至自己家乡的联系，让用户在沉浸式的互动体验中，领略民俗之美，感受到支付宝“福”字IP的人文关怀；又借助用户为家乡打CALL的地域性行为，提升了支付宝地区的影响力。
民谣歌手陈粒为支付宝新春五福微电影《七里地》创作了一支主题曲《四海》，其中有一句词是这么写的：四海好大，你还好吗，世界好大，有时我也怕……